Почему мы обязательно хотим рассказать Вам о том, что такое Product recognition (распознавание продукта) и почему это явление (Product recognition) так актуально для любого бизнеса, связанного с розничной торговлей?
Потому, что ни для кого ни секрет — любые инновации, в том числе и в рекламе, периодически сталкиваются с некоторыми психологическими барьерами, связанными с тем, что многие люди подолгу не хотят доверять чему-то новому, предпочитая делать все «по старинке», как они сами говорят, чтоб все было надежно и проверенно временем. При этом о таких факторах, как эффективность, удобство и оригинальность (как раз именно то, ради чего все новые технологии и приходят на рынок) эти люди сознательно забывают. Вышеуказанная проблема касается как бизнеса, так и потребителей. Но если бизнес все-таки стремиться оптимизировать свои расходы в сочетании со степенью эффективности рекламных кампаний, то пользователи все еще с недоверием смотрят даже на такие, уже казалось бы привычные вещи, как онлайн маркетинг и обычные интернет-магазины.
Специалисты из рекламно-производственной компании «Эффект», которые являются настоящими профессионалами в продвижении продуктов и услуг во всех существующих сферах, рассказывают, что к ним нередко обращаются владельцы торговых сетей, сетуя на то, что онлайн продажи их товаров часто существенно отстают от продаж в реальных торговых залах. При этом трафик на их продающих ресурсах весьма удовлетворительный, продукты там представлены те же, что и в реальных торговых точках, а цены даже немного ниже. Но продажи все-таки не такие активные, как в оффлайне.
На самом деле это объясняется просто: потребители, особенно старшего поколения, хотят, что называется, потрогать ручками все, что собираются купить, вот и не решаются зачастую перевести, куда-то в виртуальное пространство, свои кровные денюжки с банковской карты, чтобы потом жать, что же тебе привезут.
С другой стороны, существует широко известная проблема, касающаяся реальных торговых точек, особенно тех, где выбор товаров очень большой. Ведь как бывает: увидел человек подходящие джинсы, взял их в руки — идеальное качество. Но вот разобраться с размером и производителем сходу не получается. На бирке какие-то коды и обозначения, которые вводят в ступор и не дают обычному покупателю никакой информации. Человек пытается найти глазами продавца-консультанта, но тот где-то на другом конце зала уже практически погребен под грудой уцененных футболок, а вокруг него в ожидании замерли покупатели с самыми разными товарами в руках. Ждать не меньше получаса, думает про себя человек с джинсами, и бросает короткий взгляд в прикассовую зону. Там очередь еще минут на двадцать. Человек, мысленно проклиная все вокруг, кладет джинсы на место и уходит с пустыми руками.
Знакомая история?
Все это негативно сказывается на росте продаж. Но, к счастью, в рекламно-производственной компании «Эффект», благодаря своей природной тяге к инновациям в рекламе, отлично знают выход из этой непростой ситуации. Есть один инструмент, который способен помочь любому покупателю, и, соответственно, не дать ему уйти с пустыми руками.
Это — Product recognition (распознавание продукта).
Product recognition представляет собой специальное приложение для мобильных устройств, при помощи которого можно узнать все о продукте, просто наведя на этот продукт свой смартфон или планшет. То есть это очень достойная альтернатива штрих-кодам и QR-кодам. Ведь если в случае со штрих-кодами, нужно искать специальное считывающее устройство, чтобы просто узнать стоимость продукта, а QR-код поведет Вас на специальный web-сайт, готовый поглотить весь Ваш суточный трафик, то в случае с Product recognition Вы, наведя сове устройство на продукт, получаете на дисплей симпатичную картинку или инфографику, где указаны все параметры товара, которые могут интересовать потенциального покупателя.
Но это еще не все. Самое главное, что с помощью Product recognition можно сразу оплатить продукт через онлайн сервис оплаты и миновать очередь у кассы. Таким образом получается, что Product recognition совмещает интернет-торговлю с торговлей реальной, оставляя только лучшие качества и первого и второго способа торговли. То есть человек приходит в магазин, трогает товар руками, чтобы быть уверенным в его качестве, и сразу же, не сходя с места, покупает этот товар в интернет магазине, экономя время и нервы.
Разве Product recognition — это не чудо?
Теперь Вам остается только внедрить систему Product recognition в свой торговый бизнес (о том, как именно это сделать, Вам расскажут в офисе компании «Эффект») и войти в число счастливых пионеров инновационных способов повышения продаж.
