Вы же тоже знаете, что бывают такие термины в разных областях человеческой деятельности, в которых используется какое-нибудь совершенно негативное слово, но сам термин при этом очень даже положительный и обозначает крайне полезное и эффективное явление.
Например, «вирусное видео». Ведь казалось бы — вирусное.. какой ужас. Что можно хорошего ждать от вируса? Компьютерные вирусы отравляют жизнь (и это не преувеличение) миллионам пользователей во всем мире. А о биологических вирусах лучше и вовсе не говорить — на редкость неприятные существа. Но есть у вирусов одно очень интересное свойство, которое как нельзя лучше подходит для распространения рекламных сообщений и для продвижения любых товаров, услуг или социальных акций в сети. Свойство, о котором мы говорим — это способность самостоятельно «размножаться», добираясь до самых удаленных уголков всемирной паутины.
Тут как в кунг-фу из старых добрых гонг-конгских боевиков. Помните, там были всякие стили. Например, стиль богомола, когда, стоя на одной ноге, боец поднимает вверх обе руки, согнутые в локтях, и характерно складывает пальцы. Или стиль обезьяны, или еще кого-нибудь, хоть даже хомяка. Суть в том, что во всех этих случаях происходит одно и тоже — от разных живых существ берутся самые эффективные качества и используются для собственной пользы. Именно так обстоит дело и вирусным видео. А точнее непосредственно с таким понятием, как вирусный посев, которое и сформировало инструмент, относящийся к направлению рекламной индустрии под общим названием «инновации в рекламе».
Основная особенность вирусного видео — это способ, которым оно распространяется среди пользователей. Обычная реклама требует четкого медиа-плана, определяющего от начала до конца все площадки и сроки для размещения. И каждая такая площадка требует определенных затрат, раздувая бюджет рекламной кампании до невиданных размеров. А для такого замечательного явления, бурно развивающегося в пуле современных рекламных технологий, как вирусное видео, требуется только начальный этап размещения, то есть «посев». А дальше пользователи сделают все сами. Они будут пересылать ссылку на видео друг другу, размещать в своих лентах в социальных сетях и даже сохранять к себе на жесткий диск, чтобы удивить, насмешить или испугать своих «френдов» — все зависит от тематической направленности вирусного видео. И со временем вирусное видео увидят тысячи, а в особенно удачных случаях и миллионы пользователей. Хотя на размещение были потрачены, грубо говоря, копейки, относительно медийных бюджетов при размещении обычной рекламы. К примеру, вирусный видеоролик, рекламирующий грузовики Volvo с Жаном Клодом Ван Дамом, выполняющим шпагат между двумя автомобилями, за первую неделю посмотрели почти два миллиона пользователей.
Но самораспространяемость вирусного видео — это еще не все. На Вашем бюджете крайне положительно может сказаться и тот факт, что вирусное видео может быть разных форматов: не только профессиональным рекламным роликом, как в случае с Volvo, но и роликом, снятым на обычный мобильный телефон как бы случайным пользователем. Чаще всего это какое-нибудь необычное, впечатляющее или смешное происшествие, якобы имевшее место в реальной жизни и, случайным образом, попавшее в объектив смартфона некого бдительного гражданина. Такое вирусное видео обходится очень недорого не только при размещении, но и на стадии продакшена. И действительных денег в этом случае потребует только разработка идеи и работа режиссера или арт-директора.
Однако, есть один момент. Все вышеперечисленное работает только тогда, когда вирусное видео сделано правильно и профессионально. Даже если это имитация бытовой съемки на камеру смартфона, все равно — это должно быть хорошенько продуманно и безупречно реализовано. То есть здесь необходимо участие профессионалов. Таких, например, как специалисты рекламно-производственной компании «Эффект», которые уже много лет успешно занимаются всеми видами продвижения продуктов и услуг на российском (и не только) рынке. В их портфолио Вы найдете ряд очень любопытных работ из разряда «вирусное видео».
Поэтому приезжайте в «Эффект» и взорвите, наконец, youtube, чтобы Ваше вирусное видео увидели и чтобы им поделились друг с другом целые орды пользователей.
