Продвижение бренда, услуг, товаров в интернете
В современном маркетинге продвижение в интернете — это неотъемлемая часть стратегии по выводу бренда и услуг на рынок. Компания «Эффект» предлагает комплексные решения в области интернет-маркетинга, включая SEO-продвижение, SMM и другие способы стимулирования спроса на товары и услуги в сети.
SEO (оптимизация сайта в поисковых системах)
SEO (от английского Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация. Это ряд действий, направленных на повышение позиции сайта в результатах выдачи поисковиков. От позиции сайта в поисковых результатах зависит количество пользователей, которые на него перейдут. Современное SEO - это самый эффективный инструмент продвижения бренда в интернете.
Цели поисковой оптимизации:
- увеличение клиентов (для коммерческих сайтов);
- увеличение трафика (для информационных ресурсов) и, как следствие, привлекательности для рекламодателей.
Различают внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
К внутренней оптимизации сайта относятся такие мероприятие, как:
- улучшение юзабилити сайта. В понятие юзабилити (от английского Usability — полезность) входит создание и поддержка интуитивно-понятной системы навигации по сайту и удобной структуры ресурса;
- составление семантического ядра, то есть подбор ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение сайта в поисковиках. Важно, чтобы семантическое ядро ресурса отвечало принципу релевантности, то есть соответствовало товарам и услугам, размещенным на нем;
- устранение технических неисправностей сайта. К техническим неисправностям относят битые ссылки, дублирование страниц;
- другие мероприятия по улучшению сайта (контент, дизайн, форматирование, бесперебойная работа ресурса.)
К внешней оптимизации относятся:
- регистрация сайта на трастовых и справочных ресурсах;
- наращивание объема ссылок (анонсы, статьи, упоминания ресурса на других сайтах, в социальных сетях);
- работа над красотой снипет (описания под ссылкой в поисковой выдаче);
- переписка с представителями поисковых систем.
Такие методы увеличивают индекс качества сайта (показатель ИКС у Яндекса и PageRank Google), что приводит к повышению в результатах поисковой выдачи.
По применяемым методам SEO-оптимизация имеет условное разделение на белую, серую и черную:
- К черной оптимизации относят расширение семантического ядра за счет автоматического создания веб-страниц с длинным списком ключевых слов. Такие веб-страницы предназначены для обмана поисковых алгоритмов и получения посетителей, на которых позднее настраиваются рекламные объявления. Методы черной оптимизации нарушают правила поисковиков.
- Серая оптимизация сайта включает в себя избыточное количество ключевых слов на страницах сайта, увеличивающее его позиции, но мешающее восприятию информации пользователями.
- Белая оптимизация подразумевают внутренние и внешние методы раскрутки, которые не нарушают правил поисковиков.
Людей, занимающихся поисковой оптимизацией, называют SEO-специалистами. В штате компании «Эффект» присутствуют профессионалы, которые оказывает качественные услуги по комплексной SEO-оптимизации.
SMM (маркетинг в социальных сетях)
SMM (от английского socialmediamarketing) — продвижение бренда в интернете через социальные сети. Самыми распространенными социальными платформами в информационном пространстве России и стран СНГ являются Вконтакте, Facebook, МойМир, Одноклассники, Twitter, Instagram и Youtube. Рассмотрим подробнее некоторые из них:
- Вконтакте — самая популярная соцсеть в России и странах СНГ. Среднесуточное количество пользователей около 70 миллионов человек. Возможна публикация всех видов контента (тексты, картинки, видео и т.д.).
- Facebook. Если Вконтакте является самой популярной социальной сетью в СНГ, то Facebook— самая популярная социальная платформа в мире. Российские пользователи Facebookв среднем взрослее, образованнее и обладают большей платежеспособностью, чем пользователи других социальных сетей в Рунете. Среднесуточное количество пользователей — 720 миллионов человек.
- Twitter. Эта социальная сеть используется для публичного обмена сообщениями. Через твиттер особенно эффективно продвижение информационных ресурсов.
- Instagram. Являясь мобильным приложением для обмена фотографиями, Инстаграм удобно использовать для визуальной презентации бренда. Средний пользователь Инстаграма моложе, чем пользователи других соцсетей.
- YouTube – видеохостинг и социальная сеть, используемая для продвижения видеоматериалов.
Главный инструмент SMM — создание качественного контента и его вирусное распространение
SMM-специалисты занимаются
- Определением целевой аудитории. Сюда относится исследование поведения и интересов пользователей, поиск площадок с высокой концентрацией нужных пользователей и т.д.
- Таргетированной рекламой. В большинстве социальных сетей есть свои биржи рекламы с возможностью создавать объявления для конкретных пользователей по принципу таргетированности, т.е. с учетом их пола, возраста, географии, интересов и других индивидуальных характеристик т.д.
- Управлением сообществами. К комьюнити-менеджменту относят позиционирование бренда в профильных сообществах, повышение активности пользователей и их лояльности бренду, проведение онлайн-мероприятий и т.д.
- Управление контентом. Сюда относится создание нового и адаптация существующего контента под форматы различных социальных платформ. Среди инструментов контент-менеджмента выделяют копирайтинг и постинг.
- Созданием интерфейса сообществ. Сюда входит брендирование и дизайн групп в социальных сетях, их интеграция с интернет-магазинами и сайтами и т.д.
- Управлением мнениями. Влияние на восприятие бренда и продукта целевой аудиторией посредством публикации авторитетных мнений.
- Аналитикой. Ведение статистики по эффективности SMM-инструментов. Рассчитаются такие показатели, как количество, качество и источники трафика, конверсии и т.д.
- Классическим маркетингом. Взаимодействие со средствами массовой информации и пр.
SMM крайне динамичная область маркетинга. В компании «Эффект» работают профессионалы, отслеживающие все тренды SMM-продвижения.
Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords)
Это рекламные объявления, релевантные пользовательским запросам. Этот тип рекламы показывается в соответствии с контекстом веб-страниц. Контекстная реклама используется для привлечения пользователей, интересующихся товаром или услугой, на сайт рекламодателя с поисковиков и сторонних ресурсов.
Различают следующие виды контекстной рекламы:
- Текстовые объявления. Состоят из текста со ссылкой на сайт или профильное сообщество.
- Баннерные объявления. Состоят из изображения с сопутствующим текстом и ссылкой. Изображения могут быть статичные, динамичные и интерактивные.
- Видео-объявления. Состоят из рекламной видеозаписи со ссылками.
По месту показа объявления разделяют на поисковые и тематические.
- Поисковые объявления показываются на страницах поисковой выдачи в соответствии с пользовательским запросом.
- Тематические объявления демонстрируются на сайтах, которые входят в рекламные сети в соответствии с содержанием веб-страниц либо в соответствии с ранее проявленными интересами пользователя.
По методу оплаты:
- За показы. Происходит определенное количество заказов по фиксированной цене.
- За клики. Оплачиваются только пользователи, перешедшие по ссылке из контекстного объявления
У каждого метода оплаты есть свои преимущества и недостатки. Метод оплаты следует выбирать, исходя из стратегии продвижения и специфики рекламируемых товаров и услуг.
Отличительной особенностью контекстной рекламы является принцип ретаргетинга. Это рекламный инструмент, позволяющий показывать объявления на сторонних ресурсах тем пользователям, которые уже знакомы с брендом.
Среди преимуществ контекстной рекламы выделяют:
- Возможность учета пользовательских интересов на основе информации, которую они указывают в профилях социальных сетей, и их поведения в интернете.
- Возможность трансляции контекстной рекламы с учетом времени суток и географического положения.
- Огромный охват аудитории.
К недостаткам относятся:
- Баннерная слепота — привычка некоторых пользователей не обращать внимание на рекламные блоки.
- Скликивание контекстных объявлений — метод недобросовестной конкуренции для траты рекламных бюджетов конкурентов. Стоит отметить, что в большинстве систем контекстной рекламы существует защита от скликивания.
- Возможность блокировки контекстных объявлений при помощи специального софта.
Наиболее популярные системы контекстной рекламы в Рунете — это Яндекс.Директ, Таргетинг VK и Google AdWords.
Специалисты, занимающиеся созданием и размещением контекстной рекламы, называются директологами. Директологи компании «Эффект» работают во всех популярных системах контекстной рекламы.
Все виды интернет-маркетинга взаимосвязаны и приносят наилучший результат при комплексной реализации. Для качественного продвижения бренда и услуг в интернете необходимо обратиться к специалистам по SMM, SEO и контекстной рекламе.
