Рекламно-производственная компания
20 лет успешной работы!
8 (800) 201-59-73 – бесплатно по РФ

Пишите на нашу почту zakaz@posteffect.ru или звоните по телефонам +7 (495) 649-71-77, +7 (495) 724-95-65.

Продвижение бренда, услуг, товаров в интернете

В современном маркетинге продвижение в интернете — это неотъемлемая часть стратегии по выводу бренда и услуг на рынок. Компания «Эффект» предлагает комплексные решения в области интернет-маркетинга, включая SEO-продвижение, SMM и другие способы стимулирования спроса на товары и услуги в сети.

SEO (оптимизация сайта в поисковых системах)

SEO (от английского Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация. Это ряд действий, направленных на повышение позиции сайта в результатах выдачи поисковиков. От позиции сайта в поисковых результатах зависит количество пользователей, которые на него перейдут. Современное SEO - это самый эффективный инструмент продвижения бренда в интернете.

Цели поисковой оптимизации:

  • увеличение клиентов (для коммерческих сайтов);
  • увеличение трафика (для информационных ресурсов) и, как следствие, привлекательности для рекламодателей.

Различают внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

К внутренней оптимизации сайта относятся такие мероприятие, как:

  • улучшение юзабилити сайта. В понятие юзабилити (от английского Usability — полезность) входит создание и поддержка интуитивно-понятной системы навигации по сайту и удобной структуры ресурса;
  • составление семантического ядра, то есть подбор ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение сайта в поисковиках. Важно, чтобы семантическое ядро ресурса отвечало принципу релевантности, то есть соответствовало товарам и услугам, размещенным на нем;
  • устранение технических неисправностей сайта. К техническим неисправностям относят битые ссылки, дублирование страниц;
  • другие мероприятия по улучшению сайта (контент, дизайн, форматирование, бесперебойная работа ресурса.)

К внешней оптимизации относятся:

  • регистрация сайта на трастовых и справочных ресурсах;
  • наращивание объема ссылок (анонсы, статьи, упоминания ресурса на других сайтах, в социальных сетях);
  • работа над красотой снипет (описания под ссылкой в поисковой выдаче);
  • переписка с представителями поисковых систем.

Такие методы увеличивают индекс качества сайта (показатель ИКС у Яндекса и PageRank Google), что приводит к повышению в результатах поисковой выдачи.

По применяемым методам SEO-оптимизация имеет условное разделение на белую, серую и черную:

  • К черной оптимизации относят расширение семантического ядра за счет автоматического создания веб-страниц с длинным списком ключевых слов. Такие веб-страницы предназначены для обмана поисковых алгоритмов и получения посетителей, на которых позднее настраиваются рекламные объявления. Методы черной оптимизации нарушают правила поисковиков.
  • Серая оптимизация сайта включает в себя избыточное количество ключевых слов на страницах сайта, увеличивающее его позиции, но мешающее восприятию информации пользователями.
  • Белая оптимизация подразумевают внутренние и внешние методы раскрутки, которые не нарушают правил поисковиков.

Людей, занимающихся поисковой оптимизацией, называют SEO-специалистами. В штате компании «Эффект» присутствуют профессионалы, которые оказывает качественные услуги по комплексной SEO-оптимизации.

Мы можем заняться продвижением сайта вашей компании - звоните по телефону 8 495 649-71-77

SMM (маркетинг в социальных сетях)

smm продвижение

SMM (от английского socialmediamarketing) — продвижение бренда в интернете через социальные сети. Самыми распространенными социальными платформами в информационном пространстве России и стран СНГ являются Вконтакте, Facebook, МойМир, Одноклассники, Twitter, Instagram и Youtube. Рассмотрим подробнее некоторые из них:

  • Вконтакте — самая популярная соцсеть в России и странах СНГ. Среднесуточное количество пользователей около 70 миллионов человек. Возможна публикация всех видов контента (тексты, картинки, видео и т.д.).
  • Facebook. Если Вконтакте является самой популярной социальной сетью в СНГ, то Facebook— самая популярная социальная платформа в мире. Российские пользователи Facebookв среднем взрослее, образованнее и обладают большей платежеспособностью, чем пользователи других социальных сетей в Рунете. Среднесуточное количество пользователей — 720 миллионов человек.
  • Twitter. Эта социальная сеть используется для публичного обмена сообщениями. Через твиттер особенно эффективно продвижение информационных ресурсов.
  • Instagram. Являясь мобильным приложением для обмена фотографиями, Инстаграм удобно использовать для визуальной презентации бренда. Средний пользователь Инстаграма моложе, чем пользователи других соцсетей.
  • YouTube – видеохостинг и социальная сеть, используемая для продвижения видеоматериалов.

Главный инструмент SMM — создание качественного контента и его вирусное распространение

SMM-специалисты занимаются

  • Определением целевой аудитории. Сюда относится исследование поведения и интересов пользователей, поиск площадок с высокой концентрацией нужных пользователей и т.д.
  • Таргетированной рекламой. В большинстве социальных сетей есть свои биржи рекламы с возможностью создавать объявления для конкретных пользователей по принципу таргетированности, т.е. с учетом их пола, возраста, географии, интересов и других индивидуальных характеристик т.д.
  • Управлением сообществами. К комьюнити-менеджменту относят позиционирование бренда в профильных сообществах, повышение активности пользователей и их лояльности бренду, проведение онлайн-мероприятий и т.д.
  • Управление контентом. Сюда относится создание нового и адаптация существующего контента под форматы различных социальных платформ. Среди инструментов контент-менеджмента выделяют копирайтинг и постинг.
  • Созданием интерфейса сообществ. Сюда входит брендирование и дизайн групп в социальных сетях, их интеграция с интернет-магазинами и сайтами и т.д.
  • Управлением мнениями. Влияние на восприятие бренда и продукта целевой аудиторией посредством публикации авторитетных мнений.
  • Аналитикой. Ведение статистики по эффективности SMM-инструментов. Рассчитаются такие показатели, как количество, качество и источники трафика, конверсии и т.д.
  • Классическим маркетингом. Взаимодействие со средствами массовой информации и пр.

SMM крайне динамичная область маркетинга. В компании «Эффект» работают профессионалы, отслеживающие все тренды SMM-продвижения.

Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords)

Это рекламные объявления, релевантные пользовательским запросам. Этот тип рекламы показывается в соответствии с контекстом веб-страниц. Контекстная реклама используется для привлечения пользователей, интересующихся товаром или услугой, на сайт рекламодателя с поисковиков и сторонних ресурсов.

Различают следующие виды контекстной рекламы:

  • Текстовые объявления. Состоят из текста со ссылкой на сайт или профильное сообщество.
  • Баннерные объявления. Состоят из изображения с сопутствующим текстом и ссылкой. Изображения могут быть статичные, динамичные и интерактивные.
  • Видео-объявления. Состоят из рекламной видеозаписи со ссылками.

По месту показа объявления разделяют на поисковые и тематические.

  • Поисковые объявления показываются на страницах поисковой выдачи в соответствии с пользовательским запросом.
  • Тематические объявления демонстрируются на сайтах, которые входят в рекламные сети в соответствии с содержанием веб-страниц либо в соответствии с ранее проявленными интересами пользователя.

По методу оплаты:

  • За показы. Происходит определенное количество заказов по фиксированной цене.
  • За клики. Оплачиваются только пользователи, перешедшие по ссылке из контекстного объявления

У каждого метода оплаты есть свои преимущества и недостатки. Метод оплаты следует выбирать, исходя из стратегии продвижения и специфики рекламируемых товаров и услуг.

Отличительной особенностью контекстной рекламы является принцип ретаргетинга. Это рекламный инструмент, позволяющий показывать объявления на сторонних ресурсах тем пользователям, которые уже знакомы с брендом.

Среди преимуществ контекстной рекламы выделяют:

  • Возможность учета пользовательских интересов на основе информации, которую они указывают в профилях социальных сетей, и их поведения в интернете.
  • Возможность трансляции контекстной рекламы с учетом времени суток и географического положения.
  • Огромный охват аудитории.

К недостаткам относятся:

  • Баннерная слепота — привычка некоторых пользователей не обращать внимание на рекламные блоки.
  • Скликивание контекстных объявлений — метод недобросовестной конкуренции для траты рекламных бюджетов конкурентов. Стоит отметить, что в большинстве систем контекстной рекламы существует защита от скликивания.
  • Возможность блокировки контекстных объявлений при помощи специального софта.

Наиболее популярные системы контекстной рекламы в Рунете — это Яндекс.Директ, Таргетинг VK и Google AdWords.

Специалисты, занимающиеся созданием и размещением контекстной рекламы, называются директологами. Директологи компании «Эффект» работают во всех популярных системах контекстной рекламы.

Все виды интернет-маркетинга взаимосвязаны и приносят наилучший результат при комплексной реализации. Для качественного продвижения бренда и услуг в интернете необходимо обратиться к специалистам по SMM, SEO и контекстной рекламе.